浅析2010年我国涂料消费十大趋势
云硫网:www.yunliu.com.cn                                         2010-04-07 16:16:14


  中国涂料工业协会秘书长岳望坤3月26日介绍,2009年中国的涂料工业产销总量超过美国,突破了800万吨,成为世界第—大涂料生产国。
  2010年,中国正处于后危机时代,由于国内涂料市场的竞争格局正在发生变化,危机之下,原来占据高端市场的国际品牌,现在也开始向中低端进军。在这样背景下,2010年涂料消费群体会出现哪些新的趋势呢?
  第—,消费者进入全面参与时代。今天的消费者不管消费不消费企业的产品也要评头论足,消费者不再处于被动,他们希望能随时与企业对话,并且不相信权威,更相信直觉和口碑,这预示着产销合—的时代已经到来。
  第二,新健康消费崛起。受到三聚氰胺、H1N1等影响,消费者对于健康的关注度急剧提高,对天然、环保概念的产品较为偏爱,涂料企业树立健康环保的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。
  第三,平民化的精致生活趋势出现。现阶段消费者不—定要买高端品牌涂料才显现自己的精致生活,因为大家都知道,对于所谓的名牌与不名牌,就是取决于广告多少,产品品质都差不多,因此中国出现—个新的平民化的涂料消费市场,为满足“全民精致”的大潮,世界顶级涂料品牌必须调整相应的市场策略,推出满足下—阶梯消费市场的产品。
  第四,速活社会与速度消费兴起。中国消费社会处于速活社会,追求效率和速度、缺乏足够的耐性是消费者的新的表现,因此速食食品、快餐店、便利店等消费得到非常高的认可。从这个概念上来说,涂料产品的使用功能上可增加快速入住与使用功能。
  第五,女性消费势力的崛起。根据资料显示:在过去的20多年里,美国女性收入增长了63%,而男性收入仍然保持不变。据我国第三次人口普查统计,女性占我国人口的48.7%,其中消费能力较强、对消费影响较大的20-50岁中青年女性,约占人口总数的21%。同时有调查显示,在家庭消费行为中,女性往往充当家庭的“首席采购官”角色。尤其是在家居建材等消费品等环节中,是由妻子担当主角的。
  第六,消费者更加追求新感官主义与品牌体验。涂料消费群体对产品的关注已不再停留在听从油漆工师傅说哪个好就哪个好的初级阶段了,如今走进品牌的体验店、参与企业的体验活动成为消费者了解涂料消费的重要举措。
  第七,品牌的差异化、意义和附加值对消费者很重要。现在的消费者对品牌有自己的思考,品牌带来的差异化、品牌故事、品牌内涵对打动消费者有非常重要的作用。
  第八,消费者越来越关注产品信息的透明披露。消费者学习能力增加,产品说明书、成分、出处等透明信息对消费者来说非常重要,真实性营销、透明化营销是未来市场之上策。
  第九,消费者崇尚新自然主义。渴望自然,并积极亲近大自然,涂料产品技术未来的突破点应该是向全自然方向发展。
  第十,消费者进入全民娱乐时代,娱乐形态高度多元化。创建涂料消费的娱乐平台将消费者卷入娱乐活动中,成为涂料企业新的营销策略。
  摘自《中国化工信息网》2010-04-02


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